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Publicidad: ¿qué es el branding?

Publicidad: ¿qué es el branding?

Directrices de la marca. Si estás en la industria sabes por qué las necesitamos. Si eres un cliente, o nuevo en la industria, sabes que suenan importantes pero puede que no sepas por qué son necesarias. La agencia Limón Publicidad comparte algunas ideas sobre por qué necesitamos directrices de marca, y cómo podemos construirlas un poco mejor.

La creación de una nueva marca puede ser muy desalentadora ya que trabajas junto a una agencia de branding o un diseñador independiente para desarrollar, construir y hacer realidad tu visión. Cuando recibes los archivos finales estás emocionado por lo que te depara el futuro, pero hay muchas piezas con las que trabajar y no estás del todo seguro de cómo proceder con ellas. Aquí es cuando las pautas de la marca son útiles. En pocas palabras, es un manual de instrucciones para convertir su marca de una colección de piezas desparejadas en una marca reconocible.

Las guías de marca son como la última voluntad y el testamento de tu marca porque sin ellas los niños van a estar en desacuerdo entre ellos. Una guía de marca proporciona las herramientas, reglas y precedentes de cómo vivirá la marca sin que los diseñadores originales estén ahí para sostener su mano.

Las guías de marca existen, en nuestra mente, por dos razones clave:

Para poner orden en un mundo lleno de caos y mal gusto
Para establecer los bloques de construcción para que una marca crezca y se vuelva autosuficiente…

Una vez finalizada, una guía de marca no debe estar abierta a la interpretación. Se deben respetar las reglas para que la marca siga pareciendo tan limpia y considerada como cuando fue diseñada originalmente. Recuerde, una marca consistente es mucho más reconocible y memorable si no se ve diferente cada vez que se tropieza con ella, y ese reconocimiento hace que el público confíe más en usted.

Con la edad, las cosas pueden cambiar lentamente hacia lo que es naturalmente más fácil o lógico para su empresa, y se pueden hacer revisiones, pero estas decisiones se deben tomar en el futuro siguiendo una seria reflexión y precaución.

Las directrices de las marcas tienden a ser percibidas como libros de reglas secos, pero en muchos sentidos representan el primer aliento real de vida para una nueva marca. Hacer versiones “equivocadas” del logo es divertido, aunque como diseñadores especialistas en diseño gráfico nos debemos a nosotros mismos y a nuestros clientes hacer guías de marca que sean convincentes e inspiradoras.

Las guías de marca deben reflejar el aspecto y los valores de la marca de tal manera que el lector entienda inmediatamente lo que la hace especial. Con eso en mente, cada guía de marca que se cree debe ser un poco diferente de la anterior.

Acepta el hecho de que no hay una plantilla de guía de marca que sirva para todo. Saber lo que hace a la marca única y tomarse el tiempo para adaptar cada elemento de la guía específicamente para ellos. Úsalo como una oportunidad para estirar las alas de la marca y probar tus elementos de diseño. Al final, descubrirá que conoce la marca mejor que antes.

Tu bebé de marca eventualmente se independizará y no te necesitará más. El cliente podría empezar a romper algunas de tus reglas y te irritará ligeramente. Esto es normal. Da un paso atrás y reflexiona sobre por qué esos elementos están cambiando. Tal vez tus reglas no eran lo suficientemente claras, o pasaste por alto cómo se podría simplificar tu sistema de tipos, o no proporcionaste suficiente flexibilidad. Tal vez tienen un terrible gusto por el diseño y no saben lo que hacen, pero intentan aprender algo de ello y seguir adelante.

Hay mucho más que saber sobre las guías de marcas y la imagen corporativa, especialmente a medida que se vuelven cada vez más digitales, pero te animo a buscar las marcas que admiras y echar un vistazo a sus guías de marcas. Encontrarán que las buenas son tanto informativas como bellas piezas de diseño, cualidades que queremos aplicar a cada marca que creamos.

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